iOS App Store aniden reklamlarla dolu

Apple için büyük bir hafta. Pazartesi günü, iOS, iPadOS ve macOS’un yeni sürümleri geldi, Perşembe günü dördüncü çeyrek mali sonuçlarını açıklayacak ve bugün (Çarşamba), yeni 10. nesil iPad ve M2 iPad Pro raflarda yerini aldı.

10/27 güncellemesi: Macrumors’a göre Apple, “kumarla ilgili reklamları ve App Store ürün sayfalarında birkaç diğer kategoriyi duraklattı”.

Ancak Salı, Apple’dan farklı bir sürpriz getirdi. Milyonlarca insanın iOS 16’nın Canlı Etkinlikler özelliğinden yararlanan yeni uygulamalar aradığı bir günde, hiç olmadığı kadar çok reklamla karşılaştılar. Hatta bombalandı. Bugün ekranında, Arama ekranında ve uygulama listelerinde bulunurlar ve temelde kaçınılmazdırlar.

Elbette, App Store reklamları yeni değil. Apple, 2016 yılında, belirli terimleri ararken rakip reklamları ortaya çıkaran ilk kez arama sonuçlarında reklam göstermeye başladı. Örneğin, “Twitter” araması, Google’ın arama ağı reklamlarının işleyişine benzer ilk seçenek olarak Tumblr’ı getirebilir. Arama sonuçlarına benziyorlar, ancak açık mavi bir kutuyla çevrilidirler ve küçük bir “reklam” etiketine sahiptirler.

IDG

Şimdiye kadar sponsorlu ilk arama sonucunu atlamak için eğitildik, ancak bu sarsıcı bir değişiklikti. Arama Ağı Reklamları gelmeden önce, App Store reklamsız kaliteli uygulamalar bulmak için güvenilir bir yerdi. Artık Apple, mağazasını bilmeden insanları gitmeyecekleri yönlere yönlendirebilecek reklamlarla dolduruyordu.

O sırada Phil Schiller, Apple’ın “her şeyden önce müşterilerin mutlu olacağı şekilde nasıl dikkatli bir şekilde (reklamlarda arama) yapılacağını düşündüklerini” söyledi. İnsanlar, özellikle geliştiriciler bundan memnun olmayabilir, ancak Arama Ağı Reklamları son altı yılda o kadar yaygın hale geldi ki, Apple artık yerleşimden yararlanan geliştiricileri öne çıkarıyor ve programı “hareketli rekabetle karşı karşıya kalırken sahip olunması gereken bir reklam platformu” olarak tanımlıyor. ”

Şimdi Apple, App Store reklamlarını artırıyor. Bu hafta, Bugün ekranını, Arama sekmesini ve belki de en kötüsü “Siz de Beğenebilirsiniz” bölümünü dolduran Arama Ağı Reklamlarının çarpıcı bir şekilde genişletilmesi sunuluyor. Geleceğini biliyorduk ama pratikte gereksiz bir müdahale gibi geliyor. Ve gitmeleri pek olası değil. Apple, yeni reklam yerleşimlerinin, geliştiricilerin “App Store’da daha fazla anda uygulamanızın keşfedilmesini sağlamasını” sağladığını söylüyor; müşteriler ilk geldiğinde, belirli bir şeyi aradığında ve indirilecek uygulamalara göz attığında, bunlardan kaçının seveceğini açıkça görebilirsiniz. uygulamalarını muhtemelen başka türlü bulamayacak kişilerin önüne gönderme fırsatı.

Ancak tüm geliştiriciler mutlu değil. heyecan patladı Yeni reklam sistemiyle ilgili şikayetler, çoğunlukla Beğenebilirsiniz bölümünde alakasız uygulamalar bulan geliştiricilerden. Bu tasarım gereği—Apple geliştiricilerin hedeflemesine izin verir Bir reklam yerleşimi satın alırken “benimkinden farklı uygulama kategorileri”. (Güncelleme: Apple, Macrumors’a kumar ve diğer kategorilerle ilgili reklamları “duraklattığını” söyledi.)

Tabii ki, bu önerileri görmek için sayfanın en altına inmeniz gerekiyor, bu nedenle büyük olasılıkla pek çok kişi bunları görmeyecektir. Ancak geliştiriciler, kumar bağımlılığı uygulamalarında veya Apple Books’ta Yetişkinlere Yönelik Görüntülü Sohbette çevrimiçi kumarhaneler için reklamlar gördüklerinde, App Store’a olan güvenin nasıl çok hızlı bir şekilde aşınabileceğini görmek zor değil.

Ve muhtemelen işler daha iyiye gitmeden önce daha da kötüye gidecek. Apple bu yolda ilerliyorsa, muhtemelen donanım satışlarının yumuşadığına, hizmetlerin hızla arttığına veya bir sonraki büyük şeyin Apple’ın olması gerektiği kadar büyük olmayabileceğine dair işaretler var. Büyüme, Tim Cook’un birincil hedefidir ve bu, reklamların Mac, Bildirim Merkezi veya Spotlight aramasına yayılması anlamına geliyorsa, bu muhtemelen bir noktada gerçekleşecektir.

Perşembe günü, Apple üç aylık kazanç çağrısı sırasında App Store reklamları hakkında daha fazla şey söyleyebilir ve burada önceki üç ayda yaklaşık 90 milyar dolar kazandığını duyurması muhtemeldir. Yine de, yüz milyonlarca sadık müşteriye şimdiye kadarki en agresif reklam baskısını sunuyor. Ve uygulamaları almak için gidecek başka bir yer olmadığını düşünürsek, hepimizin birlikte yaşamak zorunda kalacağı bir baş belası.